2024年11月20日，由中国西藏自治区山南市人民政府主办的“幸福西藏·爱在山南”中国西藏自治区山南市文化旅游暨招商引资（马来西亚）推广活动在马来西亚吉隆坡成功举办。

中国西藏自治区山南市人民政府副市长次仁、马来西亚中国总商会会长兼马来西亚旅游局董事卢国祥出席推介会并致辞。山南市文化和旅游局党组书记、副局长拉元，山南市投资促进局党组书记、副局长普琼，山南旅游文化投资有限责任公司山南国旅国际旅行社投资有限责任公司总经理玉珍等相关部门负责人，马来西亚旅游局副董事长Nor Hayati Zainuddin、马来西亚旅游总会代表Jimmy Thoo、马来西亚中国总商会副总会长谢中正及马来西亚本地旅行商代表等近百余人参与了本次推介活动。

活动伊始，现场呈现的西藏自治区山南市非物质文化遗产歌舞视频为本次推介会拉开序幕。伴随着动人的旋律、优美的舞姿和精美的民族服饰，多彩的非遗文化在会场展现得淋漓尽致，引起了现场嘉宾的连胜赞叹和无限向往。

西藏自治区山南市位于西藏自治区南部、雅鲁藏布江中游，因地处冈底斯山脉以南而得名，与印度、不丹接壤，是距离西藏自治区首府拉萨最近的地级市,是藏中南经济核心区。山南市拥有独特的雪域高原风光，这里神山圣湖闻名遐迩，库拉岗日雪山高耸入云、羊卓雍措碧澄如玉、秘境扎日神奇壮美，名胜古迹不胜枚举。此外，山南素有“藏民族之宗、藏文化之源”的美誉，拥有西藏第一块农田、第一个村庄、第一位藏王、第一座宫殿、第一座寺庙、第一部经书、第一部藏戏等西藏历史上诸多“第一”，是重要的中华民族特色文化保护地。

次仁副市长在致辞中指出，山南市正聚焦独特自然珍宝和人文瑰宝，用世界级旅游资源，奋力打造“世界旅游目的地特色区”。马来西亚作为东南亚重要经济体、“一带一路”沿线重要国家，也是中国重要的旅游客源地，高度重视与马来西亚的交流合作。希望借助中马两国两国相互延长免签政策的便利条件，促进双方交往交流，与马来西亚在客源互送、资源共享、市场共建、品牌共创等方面密切合作。卢国详会长也致辞回应，西藏自治区山南市风景秀丽，文化底蕴丰厚，是马来西亚同胞一直非常向往的旅游目的地。希望通过本次推介会，能深入了解山南市文旅 资源和旅游产品，并持续营销售卖，将游客带到山南，亲身感受山南文旅的魅力。

活动现场还设置了西藏自治区山南市“藏源文化”展示区，通过文创展销区、非遗服饰体验、藏文字教学、非遗折扇绘画等丰富多彩的特色体验活动吸引了众多马来西亚旅行商驻足，让更多马来西亚朋友真切地感觉到山南特色文化底蕴。推介会期间，由西藏山南市旅游推荐官向现场来宾全面介绍了山南市优质文旅资源及主题旅游产品，山南市文化和旅游局文化融合发展与交流合作科科长赵晓丽重点解读了山南市入境旅游产业发展扶持奖励政策。活动期间，中国西藏自治区山南市向马来西亚赠送礼品，双方达成共识，将共同合力开拓入境旅游市场。

最后，借此契机，山南国旅国际旅行社投资有限责任公司与马来西亚新晨旅游有限公司签署了旅游合作框架协议，这意味着双方将在山南旅游产品研发、互送客源、品牌打造等多方面开展更加紧密的合作。

会后，西藏自治区山南市与马来西亚本地组团社进行互动交流并互赠名片，组团社针对旅游产品线路设计、入藏程序、服务标准等进行了进一步提问已沟通，山南市作出积极回应，将全力支持并提供最优质的旅游产品和地接服务，迎接马来西亚游客的到来。

据悉，2024年12月15日山南市将举办2024年旅游产业发展大会，2月底举办藏历新年体验活动，马来西亚多家组团社有意向前往参加，实地考察山南市文旅资源情况，了解山南市旅游发展现状，定制符合马来西亚游客的主题产品线路。洽谈会现场，有多家本地组团社已明确表示，将借助山南市各类体验考察活动契机，于2025年上半年陆续发团至西藏自治区山南市，山南市文旅局及山南国旅相关负责人已表示将全力配合接待，并后续安排专人与马来西亚组团社落实团队细节。这将是中国西藏自治区山南市开拓马来西亚入境旅游市场的良好开端。